«Мерч-эффект» в Краснодаре: практические инструменты, межрегиональное партнёрство и новые социальные проекты
25 июля 2026 года в бизнес-центре «Централь» в Краснодаре состоялась конференция «Мерч-эффект: как строится узнаваемость бренда и привлекаются клиенты».
Организатором мероприятия выступило Краснодарское краевое отделение «ОПОРЫ РОССИИ» во главе с председателем Даниэлем Башмаковым при активном участии Волгоградского областного отделения и в партнёрстве с фестивалем авторских изделий «Арт-Маркет Юга».
Конференция собрала более 150 предпринимателей, маркетологов, представителей профессиональных сообществ и креативных индустрий. На одной площадке объединились деловая программа, практические инструменты продвижения и мир авторского творчества.
Мерч как рабочий инструмент продаж
Главной темой конференции стал практический подход к использованию мерча. Спикеры разбирали реальные кейсы и показывали, как корпоративная продукция может становиться не формальным сувениром, а полноценным инструментом продаж, формирования доверия и укрепления бренда.
Ассоциацию русских уборочных компаний на конференции представила Светлана Большакова — исполнительный директор АРУК, председатель Комитета по клининговой деятельности Волгоградского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ» и автор социально значимого проекта «Чистота в школе — здоровье детей».
В докладе «Мерч, который продаёт: как пробники, салфетки и сувениры увеличивают продажи услуг клининга» Светлана Большакова представила практическую методологию, основанную на опыте клининговой отрасли.
Клининг в данном случае становится своеобразным стресс-тестом для мерча: предмет должен быть действительно полезным, выдерживать регулярное использование и напоминать о компании не только в момент вручения, но и спустя длительное время.
Среди ключевых тезисов выступления:
Светлана Большакова также обратила внимание на различие между спецодеждой и корпоративным мерчем.
«Мерч должен уважать того, кто его носит. Спецодежда с большим логотипом — это форма, а мерч — это вещь, которую хочется встроить в свою жизнь. И для авторов украшений, и для клинеров логика едина: сначала польза и ощущение статуса, потом — бренд».
Для клининговой отрасли эта идея имеет особое значение. Современная корпоративная одежда и аксессуары могут не только идентифицировать компанию, но и повышать профессиональный статус сотрудников.
Одежда клинера не обязательно должна восприниматься исключительно как униформа. Удобное поло, худи, шопер или другой предмет с аккуратным логотипом компании могут стать частью повседневного образа сотрудника и поддерживать уважительное отношение к профессии.
Важной частью мероприятия стало укрепление межрегиональных и межкомитетных связей.
В рамках рабочей встречи Светлана Большакова и председатель Комиссии по адаптации ветеранов СВО и членов их семей к предпринимательской деятельности «ОПОРЫ РОССИИ» Денис Викторович Кочагин достигли договорённости о совместной проработке и запуске проекта «Свой Бизнес».
Проект предполагает несколько направлений работы:
— обучение и профессиональную переподготовку ветеранов СВО и членов их семей в сфере клининговых услуг и смежных направлениях;
— создание условий для открытия собственного дела;
— передачу практических инструментов маркетинга, продвижения и работы с мерчем;
— развитие наставнической программы с привлечением опытных предпринимателей — членов «ОПОРЫ РОССИИ»;
— сопровождение участников на первых этапах запуска и развития собственного бизнеса.
Инициатива продолжает социальную работу АРУК и «ОПОРЫ РОССИИ» по поддержке ветеранов СВО и членов их семей, объединяя профессиональное обучение, предпринимательские компетенции и наставничество.
Мероприятие подтвердило высокий потенциал сотрудничества между региональными отделениями и профильными комитетами «ОПОРЫ РОССИИ».
В деловой программе, переговорах и рабочих встречах приняли участие представители Краснодарского края, Волгоградской области и Республики Дагестан:
— Даниэль Башмаков — председатель Краснодарского краевого отделения «ОПОРЫ РОССИИ», генеральный директор компаний «Электротайм» и «Талисман», кандидат технических наук;
— Елена Михасева — председатель Комитета по налогам и бюджету Волгоградского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ», кандидат экономических наук, налоговый консультант с двадцатилетним опытом;
— Юлия Алпатова — представитель Краснодарского краевого отделения «ОПОРЫ РОССИИ», участник работы профильных комитетов по вопросам предпринимательства и социальной повестки;
— Ольга Шадрина — организатор мероприятия, учредитель частного образовательного учреждения «Счастливое детство», председатель Комитета по образованию Краснодарского краевого отделения «ОПОРЫ РОССИИ», магистр психологии и педагогики;
— Ларита Раджабова — руководитель Комитета по образованию Республики Дагестан, кандидат физико-математических наук, выпускница Международной школы бизнеса MBA.
Ларита Раджабова также выступила ведущей деловых игр, в рамках которых участники на практике отрабатывали навыки нетворкинга, коммуникации, лидерства и поиска точек для взаимовыгодного сотрудничества.
Таким образом, в Краснодаре объединились представители трёх регионов и сразу нескольких профессиональных направлений: клининга, образования, налогов и бюджета, предпринимательства, а также адаптации ветеранов СВО.
Такое взаимодействие позволяет не просто обмениваться опытом, но и формировать совместные проекты, в которых компетенции одного региона или комитета усиливают возможности других участников.
Одним из практических результатов мероприятия стало решение об открытии Учебного центра компетенций индустрии чистоты на базе компании «СИГУР» в Краснодаре.
Новый центр должен стать площадкой для развития профессиональных компетенций, обучения специалистов и продвижения современных подходов к организации клининговых процессов.
Создание подобной образовательной инфраструктуры в регионах имеет принципиальное значение для отрасли. Она позволяет развивать профессиональную подготовку кадров непосредственно на местах, учитывать специфику регионального рынка и обеспечивать бизнес доступными практическими инструментами.
В рамках переговоров также достигнута договорённость о проведении совместного заседания Комитета по налогам и бюджету Волгоградского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ» с привлечением экспертов Краснодарского края.
В центре обсуждения планируется рассмотреть:
— налоговые аспекты производства мерча;
— особенности учёта и оптимизации затрат на промопродукцию;
— меры государственной поддержки производителей сувенирной и корпоративной продукции;
— финансовые и правовые инструменты, доступные малому и среднему бизнесу.
Эта работа позволит перевести обсуждение мерча из исключительно маркетинговой плоскости в практическую экономическую повестку и рассмотреть полный цикл — от разработки идеи и производства до налогообложения и использования инструментов государственной поддержки.
Параллельно с деловой программой конференции работала ярмарка «Арт-Маркет Юга».
Около 40 авторов из разных регионов страны представили более 3000 изделий: украшения, керамику, фандомные товары, артбуки, предметы декора и другую авторскую продукцию.
Ярмарка стала практическим подтверждением основной темы конференции. Она показала, как творческая идея, качественный продукт, грамотная упаковка и продуманное продвижение позволяют превратить увлечение в самостоятельный бизнес.
Для участников деловой программы это была возможность увидеть, как мерч и авторская продукция работают в реальной среде: привлекают внимание, вызывают эмоции, становятся поводом для общения и формируют вокруг бренда собственное сообщество.
Конференция «Мерч-эффект» наглядно показала, что современный бизнес развивается на стыке практической пользы, эмоциональной коммуникации, образования и надёжных партнёрских связей.
Среди основных итогов мероприятия:
— представление практических инструментов использования мерча в клининговом бизнесе;
— договорённость о развитии социального проекта «Свой Бизнес»;
— решение об открытии Учебного центра компетенций индустрии чистоты на базе компании «СИГУР»;
— формирование совместной налоговой и экономической повестки;
— укрепление взаимодействия между Краснодарским краем, Волгоградской областью и Республикой Дагестан;
— развитие сотрудничества между профильными комитетами «ОПОРЫ РОССИИ» и Ассоциацией русских уборочных компаний.
Благодарим Краснодарское краевое отделение «ОПОРЫ РОССИИ» во главе с Даниэлем Башмаковым, организатора мероприятия Ольгу Шадрину, Юлию Алпатову и всех коллег, принимавших участие в подготовке и проведении конференции, за тёплый приём, слаженную работу и вовлечённость.
Отдельная благодарность представителям Республики Дагестан и Ларите Раджабовой за активное участие в деловой программе и проведение бизнес-игр.
Мероприятие завершилось живым общением, обменом контактами и обсуждением новых совместных инициатив. Однако главные результаты конференции ещё впереди: достигнутые договорённости предстоит перевести в конкретные образовательные, социальные и предпринимательские проекты.
Ассоциация русских уборочных компаний продолжит развивать межрегиональное сотрудничество, образовательную инфраструктуру и инициативы, направленные на повышение профессионального статуса клининговой отрасли.
Мы не только обсуждаем существующие задачи — мы объединяем компетенции и создаём проекты, способные менять отрасль и жизнь людей.
25 июля 2026 года в бизнес-центре «Централь» в Краснодаре состоялась конференция «Мерч-эффект: как строится узнаваемость бренда и привлекаются клиенты».
Организатором мероприятия выступило Краснодарское краевое отделение «ОПОРЫ РОССИИ» во главе с председателем Даниэлем Башмаковым при активном участии Волгоградского областного отделения и в партнёрстве с фестивалем авторских изделий «Арт-Маркет Юга».
Конференция собрала более 150 предпринимателей, маркетологов, представителей профессиональных сообществ и креативных индустрий. На одной площадке объединились деловая программа, практические инструменты продвижения и мир авторского творчества.
Мерч как рабочий инструмент продаж
Главной темой конференции стал практический подход к использованию мерча. Спикеры разбирали реальные кейсы и показывали, как корпоративная продукция может становиться не формальным сувениром, а полноценным инструментом продаж, формирования доверия и укрепления бренда.
Ассоциацию русских уборочных компаний на конференции представила Светлана Большакова — исполнительный директор АРУК, председатель Комитета по клининговой деятельности Волгоградского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ» и автор социально значимого проекта «Чистота в школе — здоровье детей».
В докладе «Мерч, который продаёт: как пробники, салфетки и сувениры увеличивают продажи услуг клининга» Светлана Большакова представила практическую методологию, основанную на опыте клининговой отрасли.
Клининг в данном случае становится своеобразным стресс-тестом для мерча: предмет должен быть действительно полезным, выдерживать регулярное использование и напоминать о компании не только в момент вручения, но и спустя длительное время.
Среди ключевых тезисов выступления:
- Пробник как тест-драйв доверия. Мини-версия профессионального продукта, например пятновыводителя, позволяет человеку самостоятельно оценить результат. Такой формат снижает барьер недоверия и помогает перевести потенциального клиента от сомнений к покупке полноценного продукта или услуги.
- Салфетка, которая оказывается рядом в нужный момент. Полезный мерч может сработать не сразу, а через несколько дней или недель после вручения. Например, брендированная салфетка из микрофибры оказывается под рукой в момент, когда необходимо быстро убрать пролитый кофе. В этот момент предмет перестаёт восприниматься как рекламный носитель и начинает ассоциироваться с реальной пользой и благодарностью бренду.
- Утилитарный сувенир, работающий каждый день. Вместо формальных ручек и других предметов, которые часто остаются невостребованными, компаниям стоит выбирать вещи, действительно используемые в повседневной жизни. Это могут быть шоперы, термокружки, компактные изделия из микрофибры, удобная одежда и аксессуары. Такие предметы регулярно находятся на рабочем столе, в автомобиле, сумке или гардеробе и обеспечивают постоянный контакт человека с брендом без ощущения навязчивой рекламы.
- Вирусный эффект. Хороший мерч должен вызывать эмоцию, желание показать его другим людям или задать вопрос: «Где вы это взяли?» Когда брендированный предмет становится поводом для диалога, он начинает работать как самостоятельный канал продвижения и расширяет охват компании без дополнительных рекламных затрат.
Светлана Большакова также обратила внимание на различие между спецодеждой и корпоративным мерчем.
«Мерч должен уважать того, кто его носит. Спецодежда с большим логотипом — это форма, а мерч — это вещь, которую хочется встроить в свою жизнь. И для авторов украшений, и для клинеров логика едина: сначала польза и ощущение статуса, потом — бренд».
Для клининговой отрасли эта идея имеет особое значение. Современная корпоративная одежда и аксессуары могут не только идентифицировать компанию, но и повышать профессиональный статус сотрудников.
Одежда клинера не обязательно должна восприниматься исключительно как униформа. Удобное поло, худи, шопер или другой предмет с аккуратным логотипом компании могут стать частью повседневного образа сотрудника и поддерживать уважительное отношение к профессии.
Важной частью мероприятия стало укрепление межрегиональных и межкомитетных связей.
В рамках рабочей встречи Светлана Большакова и председатель Комиссии по адаптации ветеранов СВО и членов их семей к предпринимательской деятельности «ОПОРЫ РОССИИ» Денис Викторович Кочагин достигли договорённости о совместной проработке и запуске проекта «Свой Бизнес».
Проект предполагает несколько направлений работы:
— обучение и профессиональную переподготовку ветеранов СВО и членов их семей в сфере клининговых услуг и смежных направлениях;
— создание условий для открытия собственного дела;
— передачу практических инструментов маркетинга, продвижения и работы с мерчем;
— развитие наставнической программы с привлечением опытных предпринимателей — членов «ОПОРЫ РОССИИ»;
— сопровождение участников на первых этапах запуска и развития собственного бизнеса.
Инициатива продолжает социальную работу АРУК и «ОПОРЫ РОССИИ» по поддержке ветеранов СВО и членов их семей, объединяя профессиональное обучение, предпринимательские компетенции и наставничество.
Мероприятие подтвердило высокий потенциал сотрудничества между региональными отделениями и профильными комитетами «ОПОРЫ РОССИИ».
В деловой программе, переговорах и рабочих встречах приняли участие представители Краснодарского края, Волгоградской области и Республики Дагестан:
— Даниэль Башмаков — председатель Краснодарского краевого отделения «ОПОРЫ РОССИИ», генеральный директор компаний «Электротайм» и «Талисман», кандидат технических наук;
— Елена Михасева — председатель Комитета по налогам и бюджету Волгоградского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ», кандидат экономических наук, налоговый консультант с двадцатилетним опытом;
— Юлия Алпатова — представитель Краснодарского краевого отделения «ОПОРЫ РОССИИ», участник работы профильных комитетов по вопросам предпринимательства и социальной повестки;
— Ольга Шадрина — организатор мероприятия, учредитель частного образовательного учреждения «Счастливое детство», председатель Комитета по образованию Краснодарского краевого отделения «ОПОРЫ РОССИИ», магистр психологии и педагогики;
— Ларита Раджабова — руководитель Комитета по образованию Республики Дагестан, кандидат физико-математических наук, выпускница Международной школы бизнеса MBA.
Ларита Раджабова также выступила ведущей деловых игр, в рамках которых участники на практике отрабатывали навыки нетворкинга, коммуникации, лидерства и поиска точек для взаимовыгодного сотрудничества.
Таким образом, в Краснодаре объединились представители трёх регионов и сразу нескольких профессиональных направлений: клининга, образования, налогов и бюджета, предпринимательства, а также адаптации ветеранов СВО.
Такое взаимодействие позволяет не просто обмениваться опытом, но и формировать совместные проекты, в которых компетенции одного региона или комитета усиливают возможности других участников.
Одним из практических результатов мероприятия стало решение об открытии Учебного центра компетенций индустрии чистоты на базе компании «СИГУР» в Краснодаре.
Новый центр должен стать площадкой для развития профессиональных компетенций, обучения специалистов и продвижения современных подходов к организации клининговых процессов.
Создание подобной образовательной инфраструктуры в регионах имеет принципиальное значение для отрасли. Она позволяет развивать профессиональную подготовку кадров непосредственно на местах, учитывать специфику регионального рынка и обеспечивать бизнес доступными практическими инструментами.
В рамках переговоров также достигнута договорённость о проведении совместного заседания Комитета по налогам и бюджету Волгоградского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ» с привлечением экспертов Краснодарского края.
В центре обсуждения планируется рассмотреть:
— налоговые аспекты производства мерча;
— особенности учёта и оптимизации затрат на промопродукцию;
— меры государственной поддержки производителей сувенирной и корпоративной продукции;
— финансовые и правовые инструменты, доступные малому и среднему бизнесу.
Эта работа позволит перевести обсуждение мерча из исключительно маркетинговой плоскости в практическую экономическую повестку и рассмотреть полный цикл — от разработки идеи и производства до налогообложения и использования инструментов государственной поддержки.
Параллельно с деловой программой конференции работала ярмарка «Арт-Маркет Юга».
Около 40 авторов из разных регионов страны представили более 3000 изделий: украшения, керамику, фандомные товары, артбуки, предметы декора и другую авторскую продукцию.
Ярмарка стала практическим подтверждением основной темы конференции. Она показала, как творческая идея, качественный продукт, грамотная упаковка и продуманное продвижение позволяют превратить увлечение в самостоятельный бизнес.
Для участников деловой программы это была возможность увидеть, как мерч и авторская продукция работают в реальной среде: привлекают внимание, вызывают эмоции, становятся поводом для общения и формируют вокруг бренда собственное сообщество.
Конференция «Мерч-эффект» наглядно показала, что современный бизнес развивается на стыке практической пользы, эмоциональной коммуникации, образования и надёжных партнёрских связей.
Среди основных итогов мероприятия:
— представление практических инструментов использования мерча в клининговом бизнесе;
— договорённость о развитии социального проекта «Свой Бизнес»;
— решение об открытии Учебного центра компетенций индустрии чистоты на базе компании «СИГУР»;
— формирование совместной налоговой и экономической повестки;
— укрепление взаимодействия между Краснодарским краем, Волгоградской областью и Республикой Дагестан;
— развитие сотрудничества между профильными комитетами «ОПОРЫ РОССИИ» и Ассоциацией русских уборочных компаний.
Благодарим Краснодарское краевое отделение «ОПОРЫ РОССИИ» во главе с Даниэлем Башмаковым, организатора мероприятия Ольгу Шадрину, Юлию Алпатову и всех коллег, принимавших участие в подготовке и проведении конференции, за тёплый приём, слаженную работу и вовлечённость.
Отдельная благодарность представителям Республики Дагестан и Ларите Раджабовой за активное участие в деловой программе и проведение бизнес-игр.
Мероприятие завершилось живым общением, обменом контактами и обсуждением новых совместных инициатив. Однако главные результаты конференции ещё впереди: достигнутые договорённости предстоит перевести в конкретные образовательные, социальные и предпринимательские проекты.
Ассоциация русских уборочных компаний продолжит развивать межрегиональное сотрудничество, образовательную инфраструктуру и инициативы, направленные на повышение профессионального статуса клининговой отрасли.
Мы не только обсуждаем существующие задачи — мы объединяем компетенции и создаём проекты, способные менять отрасль и жизнь людей.